項目解讀
愛曲格練字是杭州飛燕信息科技有限公司旗下品牌。
杭州飛燕信息科技有限公司成立于2003年11月，是一家以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電信增值業(yè)務(wù)經(jīng)營為主的高新技術(shù)企業(yè)。公司業(yè)務(wù)以在線學(xué)習(xí)服務(wù)為主。業(yè)務(wù)涵蓋在線學(xué)習(xí)的內(nèi)容、平臺、課件、軟件的定制開發(fā)；移動學(xué)習(xí)，多媒體產(chǎn)品、教材的開發(fā)；公開課、內(nèi)訓(xùn)的組織；在線學(xué)習(xí)平臺的運(yùn)營。目前公司和杭州市家庭教育學(xué)會、杭州市教育局家長學(xué)?？傂?、杭州家庭教育指導(dǎo)中心合作運(yùn)營的凡人家教平臺已經(jīng)上線運(yùn)營，平臺提供音視頻1800多個，經(jīng)典文章累計580余篇計30余萬。
愛曲格練字是杭州飛燕信息科技有限公司潛心打造的練字品牌。中華練字學(xué)堂是全新的互聯(lián)網(wǎng)+書法傳承的分享平臺，同時作為全國首家互聯(lián)網(wǎng)+練字品牌，率先實現(xiàn)線上自動測評、教師在線實時指導(dǎo)，顛覆傳統(tǒng)的書法教學(xué)。經(jīng)過三年多的實踐，已經(jīng)給全國眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)注入新鮮的血液。
杭州飛燕信息科技有限公司與足客達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，足客以強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)觸達(dá)渠道，以及專業(yè)的招商營銷團(tuán)隊，協(xié)助杭州飛燕信息科技有限公司進(jìn)行愛曲格練字品牌的招商推廣。
市場分析
書法是中國傳統(tǒng)文化與中國歷史文明的一個重要組成部分，書法是中華民族傳統(tǒng)的文化瑰寶，是人類文明的寶貴財富，是基礎(chǔ)教育的重要內(nèi)容。在小學(xué)開展書法教育，對小學(xué)生進(jìn)行書寫基本技能培養(yǎng)和書法藝術(shù)欣賞，是傳承中華民族優(yōu)秀文化，培養(yǎng)愛國情懷的重要途徑；是培養(yǎng)審美情趣，陶冶情操，提高文化修養(yǎng)，促進(jìn)全面發(fā)展的重要舉措。
教育部關(guān)于印發(fā)《中小學(xué)書法教育指導(dǎo)綱要》的通知，明確在義務(wù)教育階段實施書法教育。伴隨國家書法等級考試的出臺，以及教育部《中小學(xué)生規(guī)范漢字書寫等級考核的規(guī)定和實施辦法》、《全國中小學(xué)生書法教學(xué)、教法研究》的陸續(xù)出臺,體現(xiàn)了國家對于書法市場的大力支持，營造了良好的社會宏觀環(huán)境。市場需求大，全國每年有約3億的大中小學(xué)生，人們花在教育方面的投資占到家庭整體投資的40%以上。
但是，隨著IT技術(shù)的成熟，越來越多的人習(xí)慣于電腦和手機(jī)鍵盤，日漸疏于用筆寫字，對于書法的重視程度在下降，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以舞蹈藝術(shù)、聲樂類居多，很多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒有開設(shè)書法練字項目。足客認(rèn)為，從社會責(zé)任的角度出發(fā)，這就更有必要大力弘揚(yáng)推廣書法藝術(shù)，從小學(xué)生開始就要高度重視練字。從商業(yè)角度 看，也正是基于此現(xiàn)狀，書法練字 市場存在著很大的開發(fā)潛力與增長空間。
愛曲格練字在市場上的競爭品牌主要有經(jīng)緯格、國藝練字、神筆易練字、陳翔書法培訓(xùn)等。但足客認(rèn)為，目前，愛曲格練字面對的不僅是同行競爭，更大的挑戰(zhàn)是喚醒人們對于傳統(tǒng)書法的重視。
招商策略
1、足客認(rèn)為，愛曲格應(yīng)當(dāng)塑造“中華書法的傳承者與捍衛(wèi)者”的品牌形象，承擔(dān)起傳播中華書法文化的社會責(zé)任，把社會責(zé)任放在第一位，這樣，一方面喚醒人們對于書法的重視，另一方面可自然而然地奠定愛曲格在人們心目中的地位，增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度，提高品牌忠誠度。
2、足客認(rèn)為，對于同行競爭品牌，愛曲格應(yīng)當(dāng)大力發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢。愛曲格獨(dú)特教學(xué)和市場運(yùn)營模式、完善的師資培訓(xùn)計劃、愛曲格練字四天零基礎(chǔ)打造硬筆書法教師等，在市場上占有本行業(yè)的開創(chuàng)性和技術(shù)絕對領(lǐng)先和發(fā)展競爭優(yōu)勢，最大化地保障合作者的整體市場運(yùn)營效益。
3、愛曲格高水平的專家團(tuán)隊，獨(dú)一無二，不可替代。施建鋒: 全國規(guī)范字、思維訓(xùn)練專家；愛曲格練字品牌創(chuàng)始人，中國硬筆書法協(xié)會常務(wù)主任、杭州市硬筆書法協(xié)會副主席；陶瑞霞：愛曲格練字教學(xué)教研總監(jiān)，愛曲格練字師資培訓(xùn)首席講師；熊潔英：中國硬筆書法協(xié)會主席團(tuán)顧問、執(zhí)行秘書長、中國書法家協(xié)會刻字委員會委員；愛曲格練字專家顧問楊輝：愛曲格練字營銷總監(jiān)，杭州飛燕信息科技有限公司首席運(yùn)營官。
4、足客強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)儲備和多年積累形成的強(qiáng)大招商渠道，以及精準(zhǔn)高效的信息觸達(dá)渠道、專業(yè)化的招商營銷團(tuán)隊，這是確保合作伙伴取得成功的強(qiáng)有力支撐。
